Hilton bleibt die wertvollste Hotelmarke der Welt

Mit einem Markenwert von 11,6 Milliarden US-Dollar sichert sich Hilton erneut den Spitzenplatz, auch wenn der Wert im Vergleich zum Vorjahr leicht um zwei Prozent gesunken ist. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Hyatt mit 6,0 Milliarden US-Dollar (−1%) und Hampton Inn mit 4,2 Milliarden US-Dollar (−2%). Marriott verbessert sich leicht um drei Prozent auf 3,1 Milliarden US-Dollar und überholt damit Holiday Inn, das mit einem Rückgang von 24 Prozent auf 2,9 Milliarden US-Dollar deutlich an Wert verlor.

Wachstum beim Markenwert schwächt sich insgesamt ab

Im Vergleich zu den Pandemiejahren zeigt sich ein Rückgang im Tempo der Markenwertsteigerung. Laut Brand Finance hat sich die Erholung im Hotel- und Tourismussektor zwar fortgesetzt, doch viele Marken konnten nicht an das dynamische Wachstum der Vorjahre anknüpfen. Die gestiegene Nachfrage nach Reisen hat sich also in vielen Fällen nicht im Markenwert niedergeschlagen.

Taj wird stärkste Hotelmarke

Während Hilton beim Markenwert führt, liegt beim Markenstärkewert (BSI) die indische Marke Taj vorn. Mit einem Plus von 45 Prozent auf 545 Millionen US-Dollar und einem BSI von 92,9 von 100 Punkten erhält Taj zudem die Bestnote AAA+ und wird damit als stärkste Hotelmarke weltweit eingestuft. Weitere starke Marken sind laut Brand Finance die Renaissance Hotels (BSI: 89,3) und Double Tree (BSI: 89,1), die sich in puncto Kundenservice und Preis-Leistungs-Verhältnis verbessern konnten.

Spanien mit vier Marken im Ranking

Während deutsche Hotelmarken in dem Top-50-Ranking komplett fehlen, ist Spanien mit insgesamt vier Marken vertreten. NH Hotels ist mit einem Markenwert von 770 Millionen US-Dollar Spaniens stärkste Marke, gefolgt von Barceló mit 683 Millionen US-Dollar. Neu im Ranking sind Occidental (318 Mio. USD) und Meliá (312 Mio. USD). Auch die skandinavischen Länder sind vertreten: Scandic Hotels bleibt mit einem Markenwert von 724 Millionen US-Dollar (−7%) Marktführer in Schweden.

Pascal Brückmann